新商品・リニューアルに新たな視点を！

消費者インサイトの見つけ方　セミナー

～消費者の心のスイッチ見つけ、商品開発につなげる方法～

ヒット商品や話題になるキャンペーンなどを生み出している人は、無意識に消費者が思わず買ったり、行動を起こしたりする「心のホットボタン」（＝インサイト）を発見しています。

それは直感力や想像力といった属人的な能力に頼るところが大きいと思われがちですが、考え方とプランニング法を活用すれば、誰もがヒットメーカーに近づくことができます。

本セミナーでは、講義と演習（ワークショップ）でそれを核にマーケティングプランを組み立て、インサイトを使いこなすスキルが身につくようなトレーニングを実践事例を交えながら紹介していきます。

１．インサイトとは何なのか？なぜ必要なのか？（講義）

・いつもの調査では、次のアイデアが見えてこない

・インサイトをとらえて閉塞感を打破しよう！

・インサイトを見つけるための「５つの発見ツール」とは？

・ホンネを探り出す調査手法とは何なのか？

【ケーススタディ】：市場を創造して、強大な競合に打ち勝て

２．ワークショップ：その１（前半）

【実習】：ティーン向けの食品（仮）

・グループワーク：ヒューマンインサイトを見つけ出す

　→ターゲットを捉え、関心軸を掘り下げよう

３．インサイトからプロポジションをつくる（講義）

・プロポジション（ブランドや製品からの戦略的な提案）の作り方

・プロポジションから具体的な実施案を作り出す！

・受け入れられる戦略的な提案のセオリーとは？

【ケーススタディ】：消費者とのコミュニケーション

４．インサイト・ワークショップ　その２（後半）

【その１からの続き】：インサイトとプロポジションの具体案を開発する

・各グループからのプレゼンテーション

・投票：ワークショップで全員を巻き込む方法

　　　　こうすれば、アイデアの抽出とまとめ方もうまくいく！

・講評とディスカッション

５．まとめ：インサイトを実務に活かすために