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失敗しないための仮説・設計・実査・分析を徹底解説

マーケティング・リサーチの実践技法セミナー

講師菅野 之彦
開催日2009年7月23日(木) 時間10:00～16:30
費用47,250円 (消費税込み) 会場砂防会館(東京都千代田区)
主催マーケティング研究協会

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日常業務の中でマーケティング・リサーチを活用している方、これから活用しようと考えている方を対象に、「使える調査」とは何かを学び、事例紹介や豊富な演習を織り交ぜることで、より深い理解を得ることが出来ます。

　◆マーケティング・リサーチを仕事の武器にするにはどうしたらよいかを考える

　◆調査を発注する側として「使える調査」にするためにどうしたらよいかを考える

　◆駄目な調査企画、調査票、報告書を見抜く力を身に付ける

　◆急成長のインターネットリサーチをどう使うべきかを考える

　◆調査会社の選び方、付き合い方について考える

１．調査の基礎

１）こんな場面で「調査」は活躍する

--色々な局面を打開するために調査手法は色々

２）あらかじめ調査の限界を知っておく

--調査は科学か・欠点のない調査はあるか

３）インターネットリサーチの使い方

【練習問題】

２．調査の落とし穴

４）「駄目な（使えない）調査」とは何か
--仮説（現状仮説と戦略仮説）がない調査

【演習（ワークシート）】

--正しく行われていない調査

（調査のバイアス、因果関係の読み違い）

【練習問題】

--視点が曖昧な調査（分析フレームとは）

【練習問題】

３．調査のグレードアップ

５）「使える調査」とは何か

--市場を構造化して捉える

--ロジックチャート

--本丸データと脇役データ

６）調査であなたの創意工夫を活かす

７）調査会社との付き合い方

--調査会社の選び方

--調査会社との協働

８）間違いを犯さないための各ステップにおけるチェックリスト

------まとめ・質疑応答-----


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