効果を高める！Web戦略再構築　セミナー

Webプロモーションを顧客接点の中でどのように位置づけるか？

１．企業がWebサイト運営で陥りやすい問題点

１）内側からの視点では「何が問題なのか？」がわからない

２）真面目な担当者が陥りやすい「底なし沼」状態

３）コンペより先にやるべき事

２．技術だけでは解決しないWeb担当者の悩み

１）「更新頻度を上げろ！」と言われても・・・？

２）アクセスログ解析？ＳＥＯ？その前に！　～用がなければ検索されない～

３）悩んでいるのはあなただけではない　～よくある各社に共通する課題～

４）現状のWebの問題点を人にどう伝えれば良いのか？

３．なぜWebサイトやプロモーションの効果を捉えられないのか？

１）一言で「企業Webサイト」と言っても機能や性質は様々

２）「隣の芝生は青い」もの　～成功事例に学ぶ際の落とし穴～

３）アクセス解析のどこを見れば良いのか？

４）効果をわからなくする意外な原因

４．Web戦略の原点は「コミュニケーション設計」
　　　～広告、販促、広報、コールセンター、営業など
　　　　　　　様々な顧客接点の中でWebを捉える～

１）「コミュニケーション設計」の視点で見る良いサイトの事例　～BtoB、BtoC、BtoBtoC～

２）「コミュニケーション・チャート」で再確認する自社サイトの位置づけ

【演習ワーク】「コミュニケーション・チャート」の書き方

５．Webコミュニケーション戦略の問題点を整理する

１）「たったコレだけで！」　～山積して見える問題のスッキリ整理法～

２）真に取り組むべき「問題の根っこ」を見つけ出す

６．Webプロモーションの要点確認

１）「検索エンジン」の基本的仕組みを理解する

２）SEO・SEMとは、実際には何をすればよいのか？

３）「ブランディング」とは何かを定義する

４）メルマガ、ブログ、ネット販促キャンペーンの「肝（キモ）」

７．「人を動かす」Webプロモーションとは

１）ネット世界の情報は結構ウソだらけ

２）Webコンテンツ企画の３つの重要ポイント　～信頼性、有用性、共感度～

３）「伝えなければならない事」は、たった一つ

４）最強の「クロスメディア」とは

５）これからのWebプロモーション企画立案のヒント

８．Webサイトの表現力を映像で強化する

１）今こそ理解したい動画（映像）コンテンツの特徴

２）意外に知られていない「動画コンテンツ」の効果

３）マスメディアとは違う映像の本質とは

４）広がる「モバイル動画配信」のプロモーションへの取り入れ方

９．外部、制作会社の力を引き出す仕事の進め方

１）「これだけは押さえたい！」オリエンテーションの留意点

２）知らないと見積もりが上がってしまうＮＧポイント

３）製作会社を萎えさせる「禁じ手」

４）制作会社の力を引き出す３つの視点

５）良いパートナーを選ぶためのポイント