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女性の消費行動・購買心理に影響するライフスタイルや価値観を詳しく解説

女性ターゲット攻略のための「インサイト徹底研究」セミナー

講師株式会社マッキャンエリクソン　戦略プランニング本部
OLオデッセイチーム/リアルマザーズチーム　籏野有紀子・飯塚香・谷津かおり
開催日2009年11月26日(木) 時間13:00～17:00
費用39,900円 (消費税込み) 会場主婦会館(東京都千代田区)
主催株式会社マーケティング研究協会
本セミナーでは、独身女性から小学生以下の子供がいる母親層まで、生き方が多様化している女性たちのインサイトと、マーケティングアプローチのツボを豊富な事例とデータを用いて解説していきます。

はじめに

・ライフスタイル・価値観変化の背景

・消費者としての女性、生活者としての女性

・ディマンドを創造する生活者インサイトの掴み方

第１部　独身女性編

＜ＯＬオデッセイ＞

・『競争の時代』の終焉と『ユートピアの時代』への突入

・新しいOL像の登場～オフィスレディからオデッセイレディへ～

・変化する若年独身女性の価値観を知るためのキーワード

・ＯＬの多様化する生き方

～ライフスタイル・価値観の理解・・・実録インタビューより～

・５人のオデッセイレディたち、それぞれの消費の特性

タイプ①：楽しくキャリアを追求する

タイプ②：仕事よりも趣味に生きたい

タイプ③：女の人生の幸せは結婚にあり

タイプ④：冷静な観察者

タイプ⑤：ステータス重視

・カテゴリー別私的消費のツボ（ビューティー、旅、食など）

・タイプ別マーケティングアプローチのヒント

第２部　母親編

＜リアルマザーズ＞

・時代とともに変わる母親の意識と役割の変化

・価値観と消費行動の多様化による５つの母親タイプ

タイプ①：セレブ志向でブランド好きなセレブ・ママ

タイプ②：買い物大好きで流行りもの好きなミーハー・ママ

タイプ③：知的で健康・料理への関心が高いナチュラル・ママ

タイプ④：堅実でお買得に敏感なやりくりママ

タイプ⑤：受け身でマイペースな脱力ママ

・それぞれのタイプのメディアへの態度とコミュニケーションポイント

・2009年不況時代の母親たちの意識とディマンドのありか

・インサイトを捉えたコミュニケーションの事例：飲料・日用品業界など


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