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ロングセラー商品のデザインはここが違う!

あの商品は、なぜ売れ続けるのか？

ロングセラー商品のデザインはここが違う!
ロングセラー商品のデザインはここが違う!
著者：日経デザイン
出版社：日経BP社
出版日:2013/11/19

Amazon商品の説明より

「ロングセラー商品のデザインはここが違う! 」―あの商品は、なぜ売れ続けるのか？

長年にわたって売れ続けるロングセラー商品のパッケージデザインを一挙収録。誕生から現在までのデザインの変遷が一目でわかる!社会背景や消費者ニーズの変化に、デザインがいかに対応してきたか―。デザイナー、マーケティング担当者のための決定版。


目次

はじめに
ロングセラーパッケージの秘密――長寿商品のデザインの変遷――
【飲料】
ポカリスエット／大塚製薬 変わらない思想、変わらないデザイン
バヤリース／アサヒ飲料 安心・安全を伝える原点回帰
「カルピス」／カルピス 伝統の水玉模様を受け継ぐ新容器
お～いお茶／伊藤園 変わらないのに常に新しいデザイン
ジョア／ヤクルト本社 原点回帰と新鮮さを両立させたパッケージ
【食品】
ビスコ／江崎グリコ 80年目にして迎えた最盛期
明治ブルガリアヨーグルト／明治 新たに獲得したブランドシンボル
ボンカレー／大塚食品 3分間待たなくてもいいパウチの進化
ガーナミルクチョコレート／ロッテ トップに登り詰めた赤いパッケージ
クロレッツ／モンデリーズ・ジャパン 手法を変えながら“さわやかさ”を訴求し続ける
ホットケーキミックス／森永製菓 おいしさを一目で伝える写真が主役
【日用品その他】
アタック／花王　革新とたゆまぬ進化
スーパーマイルド／資生堂 時代に合わせた“優しさ”の表現
カウブランド 赤箱／牛乳石鹸共進社 85年間変わらないパッケージの変更点とは？
G・U・M／サンスター 売り場全体で歯周病への効果をアピール
サランラップ／旭化成ホームプロダクツ 安全性と使い勝手の進化続ける
マイルドセブン／日本たばこ産業（JT） 名前は消えても、ブランド価値は引き継ぐ
目指せ！ロングセラー ─人気商品のリニューアルの舞台裏─
【短期：売り上げを短期間でアップするリニューアル】
“世界のKitchenから”ソルティライチ／キリンビバレッジ　矢継ぎ早のリニューアルで売上増をさらに加速
【中期：ロングセラーを目指してブランド力をアップさせるリニューアル】
ツバキ／資生堂 消費者の「本音」に迫るロールプレー・リサーチ
フィッツ／ロッテ 頻繁なリニューアルで常に新しさを発信
フルグラ／カルビー 商品名変更で売り上げ1.6倍に
パルテノ／森永乳業 自慢の青に重ねたシズル感ある挿し色
【長期：ロングセラーブランドの活性化を図るリニューアル】
ポッキーチョコレートほか／江崎グリコ ブランド内で役割分担、異なるリニューアル方針
【再起：再参入、復活のためのリニューアル】
ティモテ ピュア／ユニリーバ・ジャパン 19年ぶりの再上陸は金色をまとって
【特別コラム】
抹茶リューアル最前線 緑茶“らしさ”と個性で競い合う

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