売れるパッケージデザイン

-パッケージをブランディング的な視点で捉える-

【セミナーのポイント】

■「売れるパッケージデザイン」に必要な要素をブランディング的な視点から分かりやすく体系化して実践的に活かせる内容を学んでいきます。

■パッケージデザインによるマーケティング効果を市場状況・消費者意識・売場の変化に対応したPKGデザインの具体例を使って理解していきます。

■パッケージングを商品開発の視点だけでなく、売場や広告・ＰＲ活動も含めた広い領域での役割や影響力を習得していきます。

◆過去に参加された96.2％の受講者が「役に立つセミナーだった！」とご回答いただいた、定評のあるセミナーです。

・具体的な製品パッケージを使った説明が非常に分かりやすかった。
・ロゴやブランドの考え方を再考するタイミングだったので大変参考になった。
・ターゲットを絞り込む際にいつも不安になっていたが、ブランディングの視点から自社の商品に使えそう。
・パッケージデザインに関することだけでなく、マーケティング全体の話を聞けてよかった。
・コンセプトの構築から体系化し、先鋭化させることが重要で考えるべきポイントだと分かった。

１．パッケージデザインの役割

・パッケージデザインは強力なマーケティング・ツール

・ビジュアルアイデンティティーを創り上げる

　～色・形・ブランドロゴ・ネーミングのインパクトで伝える～

・経験と価値でブランド力が高まる

・情緒的価値訴求と機能的価値訴求

・コミュニケーション（売場販促・広告・ＰＲ）表現との連動性

２．商品開発におけるパッケージングの留意点

・新市場創造型商品のデザインコンセプトの立て方

・リニューアルする際におさえておくべき注意点

・コーポレートブランドとプロダクトブランドの違いや扱い方

・強調したい訴求要素の優先順位を決める

・デザイナーとオリエンテーション時の意思伝達の工夫

　～表現したい要素を言葉や文章だけでなくメタファーを使う～

・商品コンセプトとデザインイメージの合致・消費者意識の把握

３．売場で魅せるパッケージングの攻略法

・売場の棚に並べた時の棚栄え状況を見る

　～競合品との比較、想定される商品の配置で確認～

・売場に導入されるためのパッケージ戦略

　～形状や色合い・キャッチコピーで差別化・先鋭化させる～

・販促ツール・ＰＯＰで強調・補強する

・飲料商品の事例によるＣＶＳ・自販機でのデザインの違い

・ネット販売における商品訴求の工夫

４．広告・ＰＲと連動していくためのポイント

・一貫した世界感を拡げるためのKey Factorとは

・記憶に残る広告・ＰＲの必要条件

・パッケージデザインを活かした広告活動の事例紹介

・パッケージデザインからみる効果的なＰＤＣＡサイクル