カテゴリー「マーケティング」
マーケティング NOW 2011
»[コラム]NOW8 ソーシャルメディアのＲＯＩ。ファン数とかエンゲージメント率なんて指標でごまかすのは、も..ソーシャルメディアのＲＯＩ。ファン数とかエンゲージメント率なんて指標でごまかすのは、もう終わり？ アメリカでは、２０１０年の１年間に、ソーシャルメディア・マーケティング（ソーシャルマーケティング）のROI（投資利益率）を明確にしようという考え方が一気に進んだようです。 MarketingSherpaという調査会社が毎年「ソーシャルマーケティングベンチマーク調査」..
2011 年 9 月 28 日
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»[気になるニュース]SNS を活用した、生活者との協働マーケティングプログラム
博報堂は、ソーシャルメディアの仕組みを活用し、調査、アイデア開発からプロモーション実施まで、企業と生活者との協働を実現するオンライン・マーケティングプログラム 博報堂MROC「アイデアパーク（i-dea park）」のサービス提供を開始。MROCとは特定商品のファンや、共通テーマについての興味関心を持つ生活者を集めたオンラインコミュニティ。コミュニティメンバーとの「対話」を通..
2011 年 9 月 13 日
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»[気になるニュース]第2回ソーシャルメディア活用企業調査
アジャイルメディア・ネットワークが、日本企業におけるソーシャルメディア活用企業調査を実施し、日本のソーシャルメディアを積極的に活用している企業のトップ50リストの最新版を公開。調査ではTwitterやブログ、mixi、GREE、モバゲータウン、Facebook、YouTubeやニコニコ動画といった8つのソーシャルメディアを対象とし、対象サービスにおける公式アカウントや公式チャンネル、公式ア..
2011 年 9 月 13 日
明日のマーケティングからのお知らせ
»[コラム]不確実な時代のプライシング－価格は企業のメッセージ－ルディー和子さんからお知らせです！ 巷に流行るデジタルブック（ＰＤＦ版）を発売することにしました。紙の本は時代遅れだなんてまったく思っていません。ただ、ビジネス本の場合、その時々の社会・経済情勢にあったテーマを書くときには、タイミングが重要。書いたものを数ヵ月後ではなく、すぐに発表できるのは素晴らしいことだと思います。 プライシングは、当然のことなが..
2011 年 9 月 6 日
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»[気になるニュース]ＷＯＭＥＮ ｏｎ ｔｈｅ ＴＯＷＮ －三越とパルコ、花開く消費文化
アド・ミュージアム東京で「WOMEN on the TOWN－三越とパルコ、花開く消費文化」が開催されています。アド・ミュージアム東京は、｢広告は時代の合わせ鏡｣というコンセプトのもと、江戸期から今日までの広告の歴史を辿りながら、その時代の生活、文化、美意識や価値観をふりかえる特別企画展を開催している。今夏の特別展は、20世紀の東京で、一つの店(小売業)から発信されたマーケティン..
2011 年 8 月 9 日
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»[終了セミナー]マーケティング脳を鍛えるトレーニング
【1日集中コース】商品企画・販促・営業企画、マーケティング・宣伝部門のためのマーケティング脳を鍛えるトレーニング 講師 佐藤 義典 ストラテジー＆タクティクス株式会社 代表 開催日 2011年 9月13日（火） 時間 10:00～17:00 費用 47,250円(消費税込み) 会場 青学会館(東京都渋谷区) 主催 株式会社マーケティング研究協会 このセミナーに..
2011 年 8 月 2 日
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»[読書メモ]ポスト3.11のマーケティング
企業戦略、組織戦略、マーケティング、コミュニケーション、人材育成など多方面のコンサルティングを手がけ企業と消費者をつないできた第一線のマーケターたちが、ポスト震災後のマーケティングについて需給両面から何をどう変えなければならないか、を提言する。
2011 年 7 月 28 日
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»[気になるニュース]博報堂の新しいマーケティングモデル
博報堂は、東日本大震災をきっかけに、大きく加速した生活者の意識・行動変化を捉えて、新しいマーケティングモデル、『エールマーケティング』を開発。『エールマーケティング』では、①商品の購入やサービスに対価を払う“消費”そのものが、社会を応援することにつながっているポイント（＝エール性）を「発見」。②エール性を生活者に明示し、販売を促進するプランを「設計」。③生活者が..
2011 年 7 月 26 日
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»[気になるニュース]NIPPON Rebirth Project [日本のタネ]
I&S BBDOは、震災を機に、多くの生活者が意識や行動を大きく変えつつある中、企業は今後どのようにこの変化に取り組んでいけばよいのか、生活者一人ひとりは日本経済を元気にするために何ができるのか、その答えを見いだす一助となることを目的としてNIPPON Rebirth Project [日本のタネ] を発足。様々な生活者調査や有識者インタビューを通じて、今この瞬間の世の中の声を発信し、その情..
2011 年 7 月 17 日
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»[気になるニュース]コンテンツファン消費行動調査
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、エンタテインメントやスポーツなど計9ジャンルのコンテンツに対する生活者の消費行動の実態を把握する「コンテンツファン消費行動調査」を実施。生活者のコンテンツ消費実態に本格的に迫った国内初の調査で、「バラエティ・ドラマ」「アニメ・特撮」「マンガ・小説」「映画」「音楽」「ゲーム」「美術展・博覧会」「スポーツ」「特定のタレント・人物..
2011 年 7 月 13 日
