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「ブランド」4時間集中講座

再考!ブランド育成とターゲット戦略

講師 岡本 晋介 株式会社えとじや 代表取締役
開催日 2015年1月27日(火) 時間 13:30~17:30
費用 41,000円(税込) 会場 マーケティング研究協会セミナールーム(飯田橋駅徒歩10分)
主催 株式会社マーケティング研究協会
価格競争やコモディティ化が進む昨今、消費者の変化に伴ってマーケティングの難しさが日に日に増しています。このような環境において、リ・ブランディングによってターゲット戦略を変更するブランドも多くなっています。

しかし、「お客様は神様」・「Consumer is a Boss」・「顧客最優先主義」という言葉が定着している昨今、これらの言葉に惑わされて、効率の悪いマーケティングやブランド育成をしてしまっているケースも多々みられるようになりました。

これは、ブランドマーケティングの全てを支える「ターゲット戦略」がきちんとされていない事が大きな要因です。

本セミナーでは、効果的で効率的なターゲット戦略のフレームワークと実践のためのヒントを、講師の経験や事例などから解説致します。

1.「お客様は神様?」間違ったターゲット戦略がもたらすもの

・ターゲットの設定はブランドマーケティングのすべてを支える

・ 「Consumer is a Boss」はウソ?

・顧客優先主義の誤った理解

2.なぜ、ターゲットを決めなければいけないのか?

・ターゲットを絞ると顧客が減る?

・ひとりでも多くのお客様を創りたいジレンマ

・今はダメでも、やがてターゲットに理解される日が来る?

3. マーケティングフレームワークとターゲット戦略

・ブランドとは?ブランドエクイティとは?

・マーケティングを難しくしないためのフレームワーク

・誰に/何を/どのように伝えていくか整理する

4.戦略的なターゲット設定のポイントとよくある失敗

・目標とするビジネスの「サイズ」に合っているか

・複数のグループを設定していないか

・ターゲットをいくつかの要素に分類する

・戦略ターゲットとコアターゲットの違い

5. ターゲットに合わせてモノ・サービスを見直す

・人が価値を感じるところはどこか

・ターゲット≠ユーザーとは限らない

・ターゲットを「お客様」として深く理解する

・ひとりの人物として想像できる具体性を持つ

6.講師が体験した「事例」の解説!

・「ブランド」を活かした「マーケティング」のポイント

Training Information

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