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Brand STORY Design

ブランドストーリーの創り方

Brand STORY Design
Brand STORY Design
著者：細谷正人
出版社：日経BP社
出版日:2014/6/18

Amazon商品の説明より

「Brand STORY Design」―ブランドストーリーの創り方

三越伊勢丹の「ショッピングバッグ」、スターバックスの「インスパイアード バイ スターバックス」、キリンの「一番搾り」など、日経デザイン連載企画の14事例のブランドストーリー。心を動かすブランドストーリーの創り方を完全公開。

マーケティングやブランディングで重視されるブランドストーリーですが、単におとぎ話を打ち出しても、消費者には一過性で終わるだけです。消費者の心にいつまでも残るブランドストーリーを創るにはどうすべきでしょうか。本書では味の素、オリエンタルランド、星野リゾートなどを手掛けたブランド・ストラテジストの細谷正人氏が、三越伊勢丹やスターバックス、キリンといった14社の事例やデザイン活動家ナガオカケンメイ氏との特別対談を通じて、ブランドストーリーの効果的な創り方を解説しました。


目次

はじめに
第1章ブランドストーリーから、デザインが見えてくる
１─ストーリーはいつだって、シンプル
２─ブランドストーリーが必要な理由
３─ブランドストーリーは、生活者視点
４─ブランドストーリーって、何ですか
５─正しいブランドストーリーの創り方
第2章事例●遅効的であること
人や街が彩るストーリー
　─三越伊勢丹ホールディングス「新しいショッピングバッグ」
企業理念を共有化するストーリー
　─宝酒造「宝は田から」
地域社会と共にあるストーリー
　─石屋製菓「白い恋人」
売り場で文脈を感じるストーリー
　─ＢＡＣＨ（バッハ）「ブックディレクター幅允孝氏の仕事」
第3章事例●学べること
仕組みを魅せるストーリー
　─西友「みなさまのお墨付き」
体験したい！を創るストーリー
　─キリンビール「一番搾り」
知らないことを可視化するストーリー
　─参天製薬「サンテＰＣ」
共感を掛け合わせて行くストーリー
　─テーブル・フォー・ツー・インターナショナル「Winの累乗」
発見を提供するストーリー
　─パナソニック「PanasonicBeauty」
第4章事例●原風景があること
仕事に誇りが持てるストーリー
　─日本航空「新しい制服」
受け手の感性を信頼するストーリー
　─ＮＨＫ「八重の桜」
開発アイデアが生まれるストーリー
　─アルビオン「レ・メルヴェイユーズラデュレ」
体験や思い出をつなげるストーリー
　─ホンダ「RoadMovies」
唯一無二の存在になるストーリー
　─スターバックスコーヒージャパン「インスパイアードバイスターバックス」
特別対談今、日本企業に求められる、本当のブランドストーリーとは
細谷正人×ナガオカケンメイ
あとがき

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