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売れるパッケージデザイン

~パッケージングをマーケティング的な視点でとらえる~

講師 亀谷 勉 グラビティー・ワン株式会社 代表取締役
開催日 2013年3月27日(水) 時間 13:00~17:00
費用 39,900円 会場 マーケティング研究協会セミナールーム
主催 株式会社マーケティング研究協会
「売れるパッケージデザイン」に必要な要素を学んでいきます。

■パッケージデザインによるマーケティング効果を理解していきます。
 ~市場状況・消費者意識・売場の変化に対応したPKGデザインの具体例を用いながら~

■パッケージングをブランドや商品開発の視点だけでなく、売場や広告・PR活動も含めた広い領域での役割や影響力を習得していきます。

■ネット販売等販売状況が多様化する中でのパッケージデザインについて、実践的に活かせるヒントが得られます。

こんな方にお薦めです
商品開発業務で、これからパッケージングについて学びたい方、また今以上に効果的に行いたいと思っている方におすすめです。

1.パッケージデザインの役割

・パッケージデザインは強力なマーケティング・ツール

・ビジュアルアイデンティティーを創り上げる

 ~色・形・ブランドロゴ・ネーミングのインパクトで伝える~

・経験と価値でブランド力が高まる

・情緒的価値訴求と機能的価値訴求

・コミュニケーション(売場販促・広告・PR)表現との連動性

2.商品開発におけるパッケージングの留意点

・新市場創造型商品のデザインコンセプトの立て方

・リニューアルする際におさえておくべき注意点

・コーポレートブランドとプロダクトブランドの違いや扱い方

・強調したい訴求要素の優先順位を決める

・デザイナーとオリエンテーション時の意思伝達の工夫

 ~表現したい要素を言葉や文章だけでなくメタファーを使う~

3.売場で魅せるパッケージングの攻略法

・売場の棚に並べた時の棚栄え状況を見る

 ~競合品との比較、想定される商品の配置で確認~

・売場に導入されるためのパッケージ戦略

・販促ツール・POPで強調・補強する

・飲料商品の事例によるCVS・自販機でのデザインの違い

・ネット販売における商品訴求の工夫

4.広告・PRと連動していくためのポイント

・一貫した世界感を拡げるためのKey Factorとは

・記憶に残る広告・PRの必要条件

・パッケージデザインを活かした広告活動の事例紹介

・パッケージデザインからみる効果的なPDCAサイクル

Training Information

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