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～不況期こそ奇手ではなく原理原則に立ち戻れ～

ヒット商品に学ぶマーケティング戦略 セミナー

講師株式会社エデュケーション　代表取締役　西田 徹
開催日2010年5月19日(水) 時間10:00～17:00
費用47,250円 (消費税込み) 会場主婦会館（東京都千代田区）
主催株式会社マーケティング研究協会

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知る→わかる→使いこなせる。

マーケティング理論、例えば「マーケティングの４Ｐ」という言葉を知ってはいても、深く理解し、使いこなせている人は多くありません。

またそれらの理論が企業の業績向上に密接に関連していることを実感している人も少数派です。

このセミナーでは最新のヒット商品から長年のロングセラーまで様々な事例を研究します。
そして、その成功要因が実はオーソドックスなマーケティング理論と密接につながっていることを実感し、今後の理論の使いこなしへの礎を築きます。

【１】冒頭演習：

「ハイボールのヒット要因分析」

グループで自由に意見交換し全体発表

【２】市場機会の発見

（１）演習：コインパーキングの市場機会分析

（２）解説：ＰＥＳＴ分析及びニーズとシーズ

（３）演習：2009年ネット商品番付を理論にあてはめる

【３】セグメンテーションとターゲティング

（１）解説：なぜターゲティングするのか

（２）演習：具体的商品を見てのターゲティング当てクイズ

【４】ポジショニング

（１）解説：売れる仕組みの概要設計

（２）解説：ポジショニングの軸の取り方

（３）演習：ハイボールのポジショニングマップ作成

【５】マーケティング４Ｐ

（１）解説：４Ｐの概要解説

（２）解説：ＡＩＤＭＡ（ＡＩＤＡ）モデル

（３）演習：なぜレーシック（近視改善手術）はタクシー広告を多用するのか

【６】まとめ

（１）演習：ヘルシア緑茶のデビュー


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