売れない時代に競争に勝ち抜くための具体的な“戦い方”を学ぶ！

競争優位を築く　『ブランド・マーケティング　実践講座』

１．売れない時代のブランド戦略実践知識
　　～売れないのは価格のせいか、ブランド力の違いか、戦略の違いか～

１．過去２０年の価格戦略レビュー　　（ヒット商品の変遷から読み解く）

２．時間推移と価格意識の相関関係

３．真逆のトレンドにチャンスあり　　　　　　　（新市場創造のキーワード）

４．事例研究を通じたブランディングの法則　（ゲーム機市場での競争戦略）

５．強いコンセプトを作るには「戦略的ジレンマ」の活用

６．フロント・プロダクトとエンド・プロダクト　　（いまどきの製品価格戦略）

２．売れない時代のブランド・プランニング
　　～ブランディングの阻害要因とその解決策・社内ノウハウの蓄積～

１．消費者の「買わない気持ち」を理解する　　（ツールの紹介）

２．コンシュマー・インサイトの実践知識　　（お客様の気持ちを推理する）

３．ブランド・プロミスの開発方法　　　　（お客様を「その気にさせる言葉」）

４．ベネフィット・ラダーの活用方法　　　　（独自性・ＵＳＰの確認）

５．コンシュマー・インサイトの実践練習　　★自社商品でエクササイズ★

３．売れない時代のブランド・オペレーション
　　～ブランディングの阻害要因とその解決策・社内ノウハウの蓄積～

１．ブランディングの３つの要因（戦略×組織×人材）

２．社内の抵抗勢力　　　　　　（抵抗勢力の協力しない気持ちとは？）

３．社内を動機付けるインサイト（社内の協力をあおぐポイント）

４．動機付けのためのシナリオ開発（社内にやる気になってもらうポイント）

５．協力へのフォローアップ（調査結果を活用した動機付け方法）

４．セミナー内容、自社ブランド戦略に関する質疑応答