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ブランディング 7つの原則

欧米トップ企業の最先端ノウハウ

ブランディング 7つの原則
ブランディング 7つの原則
著者:岩下 充志
出版社：日本経済新聞出版社
出版日:2012/7/21

Amazon商品の説明より

『ブランディング 7つの原則』―欧米トップ企業の最先端ノウハウ

「ものづくり」だけでは世界で勝てない。グローバル化が必然の日本企業は、より強い会社になるためにブランド戦略を早急に進めなければならない。最先端のブランディング手法をトップコンサルタントたちが解説する。

世界のトップブランドは何をやっているのか?日本のブランドの先進事例は?BtoB企業のブランディング成功の秘訣は何か。ブランディングこそが、日本企業復活のカギを握る。世界最大のブランドコンサルティング会社Interbrandがグローバルで培ってきた最先端ブランディングのリアルノウハウを解き明かす。


目次

はじめに
第1章ブランディングとは何か?
1今こそ、日本企業は「ブランディング」に真摯に取り組まなければならない！
2ブランディングとは何か？
3日本企業のブランディングの実行上の課題
第2章ブランド価値を把握する
1ビジネスアセットとしてのブランド
2インターブランドのブランド価値評価手法
3ブランド価値評価の必要性とメリット
第3章ブランド価値最大化のためのフレームワーク
1ブランディング活動の準備
2ブランド価値を最大化させるためのブランディングフレームワーク
第4章ブランドオーナーの意志
1ブランドオーナーの意志とは
2企業文化、経営者、社員の意志をブランディングに活かす
第5章顧客インサイト
1ブランディングを成功に導く顧客分析
2アンメットニーズを捉えるチェックポイント
第6章競合との差別化
1ブランドポジショニングとは何か
2ブランドパーソナリティーを決める
3差別化とはどういうことか
4リポジショニングとは何か
5差別化による成長
第7章ブランドの拠りどころとなる中核概念
1ブランドプロポジションとは何か
2優れたブランドプロポジションの作り方
第8章ブランドプロポジションを体現するためのしくみ
Part1クリエイティブ開発
1ブランドに息を吹き込むクリエイティブ開発
2ブランドを表現する要素（ブランドエレメント）
3グローバルブランドになるためのクリエイティブ開発の留意点
Part2ブランドマネジメント・ガイドライン
1ブランドマネジメント・ガイドラインとは何か
2ブランドガイドラインの構成要素
3楽しく体験し、実行するためのブランドガイドライン
第9章ワンボイスの社内浸透と社外コミュニケーション
Part1ブランドの社内浸透・体質化・実践
1ブランドエンゲージメントとは何か
2ブランドエンゲージメントの進め方
Part2ブランドの対外的コミュニケーション
1日本企業の対外的ブランドコミュニケーション
2対外的ブランドコミュニケーションの基本原則
第10章効果測定と新たなサイクルへ
1何故効果を測定するのか
2インターブランドのブランド価値評価
310の視点でブランドマネジメント活動を把握する
4ブランドマネジメントサイクルを継続させる

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