コラム
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マーケティング NOW 2011
»NOW7 不安な時代にモノを売るということは・・・先行きのはっきりしない不確実で不安な時代にモノを売ることは「しんどい」ことです。でも、消費者本人すら明確に意識していない心理をさぐれば、ヒントが見えてくるかもしれません。 たとえば「自粛」という言葉です。 （震災で亡くなられた方たちへの哀悼の意から）自ら言動をひかえめに..
2011 年 7 月 1 日
マーケティング NOW 2011
»NOW6 観光客を呼びもどすリカバリー･マーケティング（「日本」というブランドは原発や余震に勝つことができ..日本にやってくる外国人の数がへっています。3月に来日した外国人は約35万人。昨年3月に比べて50.3%もの減少。過去最大の落ち込みです。 日本は観光立国をスローガンにして政府が積極的な誘致政策をとり、2010年には過去最高の861万人が来日しました。せっかく効果がみえてきた矢先だったのに・..
2011 年 4 月 28 日
マーケティング NOW 2011
»NOW5 戦時のリーダーシップ、そして現場と本部２１世紀は不確実な時代です。いつなんどき危機的状況が発生するとも限りません。とくに、地震活動が活発化している日本列島では、マグニチュード７クラスの地震が毎年起こってもおかしくない状況にあります。やっぱり、日本でも、強いリーダーは必要です。
2011 年 4 月 13 日
マーケティング NOW 2011
»NOW4 東北関東大震災。「消費者」として「企業」として、いま、何ができるのか？（コーズ･リレイテッド・マ..私たちは、日本の景気をよくすることを考えなくてはいけません。被災地の復興にはお金が必要です。数百年に一度という規模の地震やつなみが起こったとしても耐えられるような街づくりをするのです。莫大な資金がいります。一時的に善意の寄付がどれだけ集まってもまかなえるものではありません。これは..
2011 年 3 月 23 日
マーケティング NOW 2011
»NOW3 なぜ、それに気がつかなかったのか？ （サントリーの化粧品とマックのクーポン、そして石原都知事）低価格でなければモノは売れない。だが、誰もが損する不毛な低価格競争にはおちいりたくない。だいたいにおいて、安くなければ買わないひともいれば、５０円や１００円の違いなど気にしないひともいる。そして、こういった価格感度は所得とか職業といったデモグラフィックなプロフィールとは、ふつうに..
2011 年 3 月 9 日
マーケティング NOW 2011
»NOW2 CSR（企業の社会的責任）からCSV（共有価値の創造）へ。そして、なぜか、イクメンとネットスーパーの..もはや、CSR（企業の社会的責任）の時代ではない。これからは CSV（Creating Shared Value、つまり、共有価値の創造）が企業の目的だ・・・・と、「競争戦略論」で有名なマイケル･ポーターが、最新のハーバードビジネスレビュー（2011年2月号）に書いている。
2011 年 2 月 16 日
マーケティング NOW 2011
»NOW1 タイガーマスクと贈り物 （幸せを売るギフトビジネス）寄付を募るためのマーケティング活動をするさいに、お金がどう使われるかを具体的に見せるＰＲ活動も重要だが、まず第一にしなくてはいけないことは、寄付をするひとたちの心理を考えることだ。
2011 年 1 月 24 日
ネットとメディア
»フェイスブックはメディアなのか？（無料より高いものはない）私たちは、無料で価値ある情報を得る結果として、自分自身の情報を提供しなくてはいけなくなっているのだ。欲しい情報と自分の個人情報と物々交換をしているようなものだ。無料（タダ）より高いものはない。昔からいうコトワザどおりなのだ。
2011 年 1 月 12 日
ネットとメディア
»オールド･メディアの逆襲（ハイボールとダイレクトメール）２０１０年はTVが健闘したのではないでしょうか。２０１０年７月～９月期の四半期決算によると、電通は大幅経常増益になった。その理由はテレビ広告が持ち直したからだ・・・と日経新聞は報告しています。
2011 年 1 月 3 日
ネットとメディア
»クロスメディアとソーシャルメディア･フォビア（ソーシャルメディア恐怖症）２０１０年はソーシャルメディアの年でしたね。Twitterで始まってFacebookで終わるって感じ。フェースブック創業者のマック・ザッカーバーグは米タイム誌の「今年の人」に選ばれたし、フェースブック創業のエピソードを映画化した「ソーシャルネットワーク」が新年早々日本でも公開されるし。・・・と..
2010 年 12 月 31 日
