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企画書コレクション(図解・フレームワーク編)

ロジャースモデル(イノベーター理論)

2008 年 10 月 30 日

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ロジャースモデル

米国の社会学者エベレット・M・ロジャーズが1962年に提唱。
商品購入の態度を5つのタイプに分類、新商品購入の早い順から
イノベーター【2.5%】革新的採用者
アーリー・アドプター【13.5%】初期少数採用者、(オピニオン・リーダーとも言う)
アーリー・マジョリティ【34%】初期多数採用者
レイト・マジョリティ【34%】後期多数採用者
ラガード【16%】伝統主義者、採用遅滞者

アーリー・アダプターまでの普及(全体の16%)が以下の層への広がりに重要なポイントとされています。これを「普及率16%の論理」と言い、アーリー・アダプターまでの普及が重視されています。

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