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カテゴリー「価格戦略」

マーケティング NOW
»[コラム]NOW18 価格は企業のメッセージ

企業経営者は「値ごろ感」という言葉をよく使う。そして、品質＋価格＝値ごろ感だという。だが、消費者には、価格と品質を論理的に比較して、いくらなら最適だという絶対的基準があるわけではない。同じような商品と比較して、高いとか低いとか判断しているだけなのだ。つまり、著名なナショナルブランドが３００円なのに聞いたこともないブランドの商品が同じ値段なのは高すぎる・・・と..

2010 年 5 月 26 日
マーケティング NOW
»[コラム]NOW9 ノキア「ヴァーチュ」と不況下の価格戦略

不確実な時代において、高級･高額品と低額品と両方の価格帯の商品をあわせ持つことは、企業の生存を左右する重要な選択だ。最近の決算発表で話題になった「不況でも利益を出した企業」の多くは、この「高低二段構え価格戦略」を採用している。

2009 年 6 月 1 日
マーケティング NOW
»[コラム]NOW3 マックの「クォーターパウンダー」の価格と広告

日本マクドナルドが11月28日に、通常の2.5倍の重さ（約110g）のビーフパティが入っている「クォーターパウンダー」を発売した。肉２枚とチーズが入る「ダブルクォーターパウンダー･チーズ」は490円で、マックの全商品のうち最も高額な商品となる。外食不況が深刻化するなか、マクドナルドの売上高は2008年も好調に推移しており、11月末時点で、対前年比は既存店で２００７年１月より２３..

2009 年 4 月 20 日
»[気になるニュース]疲れ果てる前に

イオンもイトーヨーカ堂も最大規模の値下げを行うようですが、値下げ以外の有効な消費刺激策は何かないでしょうか・・・。それにしてもPB商品の台頭、値下げ、新業態への対応などなど、メーカー担当者の悩みは増える一方ですね。流通とメーカーの素敵な関係から良い策が生まれてほしいです。

2009 年 3 月 19 日
»[気になるニュース]モスバーガーも低価格戦略？

モスバーガーが１００円台の低価格ハンバーガーを展開すると発表。低価格で好調なマクドナルドに追従なのか？それとも戦略的な意図の価格設定なのでしょうか。価格レンジを上下に拡大し3つの価格帯での展開になるようだ。値下げではなく、新価格レンジの一つとしてモスが苦手とする中高生の取り込みを狙う。上の価格帯である、肉が２枚入りの「Ｗ（ダブル）」シリーズなども展開。この価..

2009 年 3 月 9 日
»[気になるニュース]低価格ストア続々

イトーヨーカ堂が新規出店や既存店を業態転換させるなどして低価格スーパーに力を入れるようだ。「ローソン100」など低価格な品揃えをする業態は人気が高いので、当然の流れ。PB商品でも低価格合戦が繰り広げれているが、今後もス―パー，CVS，ドラッグなど様々な業態を巻き込んで低価格の異種格闘技戦が広がりそう。

2009 年 3 月 9 日
カナモリさんのいうとおり～
»[コラム]値下げ戦略の効果を考える

小売業の値下げラッシュは消費者にとっては嬉しい限りだが、企業にとってはたまったもんではないですよね。でもこんな状況では値下げしないと売れない・・・。まさにディレンマですね。ではどうするか？安易な値下げに走らず戦略的に価格を考えていきましょう。安易な値下げは企業にとって命取りになりますからね。

2008 年 12 月 30 日