カテゴリー「マーケティング」
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»[気になるニュース]水曜ビジネス
「ノー残業デー」としている企業が多い水曜日を狙ったビジネスが活況だそう。美術館やスポーツクラブ、ホテル業界などが定時退社するビジネスパーソンをターゲットに展開しているようです。「ノー残業デー」は日本経団連が呼びかけるなど、企業での導入が進んでいるようなので、多くの企業にとって無視できないトレンドになるかもしれませんね。
2010 年 6 月 9 日
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»[気になるニュース]DENTSU デジタルシニア・ラボ
ネットやデジタル機器とシニア層との関わりなどについて研究する「DENTSU デジタルシニア・ラボ」を、電通と東京大学大学院情報学環の橋元良明教授と共同で発足。消費も堅実に伸びている60才以上のシニア層に着目、特にネットやデジタル機器を自由に使いこなしアクティブなシニアライフを生きる生活者のメディアライフや情報行動の実態について研究。今後はビジネス開発に資するコンサル..
2010 年 6 月 8 日
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»[気になるニュース]おなじみブランドの復活
角ハイボールがヒットするなど、往年の人気商品ブランドが復活しているそうです。往年の人気商品ブランドを選択するのはどんな消費者心理からなのでしょうか？懐かしさからなのか、間違えないブランド選びをしたいのか、記事にあるように日本が元気だった時代の世界観を味わい、前向きになりたいのか。商品企画のヒントがありそうですね。
2010 年 5 月 30 日
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»[気になるニュース]主婦のメディア接触
MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）がモバイルメディア「ママイコ」との共同リサーチとして、「主婦のメディア接触調査」を実施。携帯サイトのユーザーであるのためか主婦の91.8％が毎日携帯サイトにアクセスしている。また、「新聞を全く読まない」主婦は55.8％という結果。その他も興味深い結果が出ています。
2010 年 5 月 27 日
マーケティング NOW
»[コラム]NOW18 価格は企業のメッセージ企業経営者は「値ごろ感」という言葉をよく使う。そして、品質＋価格＝値ごろ感だという。だが、消費者には、価格と品質を論理的に比較して、いくらなら最適だという絶対的基準があるわけではない。同じような商品と比較して、高いとか低いとか判断しているだけなのだ。つまり、著名なナショナルブランドが３００円なのに聞いたこともないブランドの商品が同じ値段なのは高すぎる・・・と..
2010 年 5 月 26 日
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»[気になるニュース]消費者の環境意識と購買行動
マーケティングリサーチ会社インテージが「環境、経済、エネルギーに関する調査」を実施し、消費者の環境意識と購買行動について分析。『社会問題の中でどのような問題に関心があるか』という質問に対して環境問題は5番目。消費者の環境意識は高く、環境配慮型商品の潜在的な需要は大きい。それでも商品購入時には価格・品質などを第一に重視しているため、「環境」を購買行動に結びつけ..
2010 年 5 月 25 日
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»[気になるニュース]「WRITE THE FUTURE（未来をかきかえろ）」NIKE長編TVCM
NIKEはオリンピックなど大きなスポーツイベントが開催される時にはいつも話題となる映像を制作してくれます。ワールドカップの今回も長編TVCM「WRITE THE FUTURE（未来をかきかえろ）」を世界３２カ国で公開してくれました。既に多くのソーシャルメディアでも話題になっています。選手が人生を賭けてのぞむワールドカップって感じがいいですね。個人的にはルーニーが最高にウケます。是非..
2010 年 5 月 24 日
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»[気になるニュース]外国人客の購買力
苦戦をしている百貨店業界ですが、外国人客（特に中国）の売上高が急増しているようです。百貨店の前に観光バスが停車しているのをよく目にしますが、アジア系の方がほとんどですよね。先日は日本政府観光局の2010年度の事業計画の中で2010年度に訪日外国人1000万人を目指すと発表していました。日本での消費をさらに拡大してもらうために外国人客の消費を理解する必要がありそうですね。
2010 年 5 月 24 日
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»[気になるニュース]オムニチュア オンライン解析に関する調査 2010
オムニチュアは、日本企業を含む569社からの回答に基づくオムニチュア オンライン解析に関する調査 2010の結果を発表。オンライン解析分野に関する詳細情報に加え、マーケティング担当者によるモバイル、ソーシャルメディア、動画などの新しいメディア活用事例を紹介。この3つのメディアを新しいチャネルとしてマーケティング業務に活用している回答者は全体のわずか14％にとどまるそうで..
2010 年 5 月 21 日
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»[気になるニュース]cocoros（ココロス）女性の心理と下着の研究
ワコールが女性と下着の関係を心理学の観点から研究し、その成果を公開するWebサイト「cocoros（ココロス）女性の心理と下着の研究サイト」をオープン。女性のこころを核に、その心理・意識、ライフスタイル、価値観、行動という領域での調査・研究を通して、女性の美、快適、健康への貢献を目指す。調査報告書や論文なども見ることができるので、女性をターゲットとするマーケターにはヒ..
2010 年 5 月 19 日
![[読書メモ]世界を制した20のメディア](/images/banner/09040301.gif "[読書メモ]世界を制した20のメディア")