競争志向型マーケティング戦略セミナー

競争優位を創出し「戦わずして競争に勝つ」ための考え方と視点、戦略立案の要点

◆参加のおすすめ
ますます厳しさを増す超競争時代において、顧客の欲求を満たすことを第一とする従来の「顧客志向型」のマーケティング戦略が機能しなくなってきています。

そこでこれからは、企業および商品が生き残るため、競争に打ち勝つことを第一とする「競争志向型」のマーケティングの考え方が求められます。

本セミナーでは自社に最適な「競争志向型」マーケティング戦略を立案するための基本的考え方と視点、手法をわかりやすく解説します。

１．「顧客志向」から「競争志向」へ転換するマーケティング

１）マーケティングの本質と基本理念を改めて定義する

２）顧客志向コンセプトの特徴と機能しなくなってきた原因

３）超競争時代にこそ求められる競争志向コンセプト

４）競争志向コンセプトにおける戦略の特徴と役割

２．マーケティングプロセスにおける戦略立案

１）マーケティングの４段階と戦略立案の位置づけ

２）マーケティング戦略立案に必要な思考プロセス

３）成功率の高い独自のマーケティング戦略とは

４）戦略立案のための環境分析の注意点

３．「競争志向コンセプト」によるマーケティング戦略の立案

１）戦略立案上忘れてはいけない２つの普遍的原則

２）競争に打ち勝つためのポジション別戦略フレームの選択と要点

　1.攻撃型防御戦略

　2.弱点攻撃戦略

　3.市場再分化戦略／市場創造戦略

　4.専門特化戦略

３）戦略コンテンツを作り上げる～戦略コンセプト３つの条件とターゲット設定

４）戦術と戦略実施計画を策定する

４．マーケティング戦略の提案と結果の診断・評価

１）戦略展開に向けた社内への浸透

２）展開後のチェックポイント～４つのレベル

３）レベル別診断と修正計画のポイント