より少ないコストで商品ブランドの市場展開をめざす

Webマーケティング戦術

ゲスト講演　サントリー　「トリス」 「オールフリー」 他

このセミナーの特長
現在、TVCMなどのマス広告や大規模なキャンペーンを展開させるメジャーブランド商品は限られており、少ない人員や予算で市場への展開を求められるブランド商品が大半といえるかもしれません。そのマーケティング活動にWebを活用するメリットが多くあります。

本セミナーでは、上記のようなブランド商品において効果的に展開するためのWeb（ソーシャルメディア）の活用法を解説し、ゲスト講演の具体的な実例を共有しながら、成功例から学ぶ実行プロセス、KPI設定や効果測定法をお伝えします。少人数・低予算にてブランド商品をご担当されているブランドマネージャー、マーケターをはじめ、限られた予算で最大効果の得られるWebマーケティング策を模索している方にオススメです。

１．マーケティング・コミュニケーションの環境変化

・クチコミが重視される消費者心理

・マス施策とクチコミ施策の役割と目的

・SNSサービスではなく、ブランドに貢献する「人」に着目する

２．アンバサダーによるクチコミ評判形成を中心としたWebマーケティング

・ブランドについて情報発信してくれる"アンバサダー"の存在

・会話のマーケティングを達成するアンバサダーサイクル

・ソーシャル×コンテンツ×アンバサダーによるファンの資産化

３．事例紹介　　　（ゲスト講師：室元 隆志氏）

デジタルでコストを抑えつつ商品の市場をつくる　サントリーのWebマーケティング　→ 「トリス」　「オールフリー」　「フルーツブランデー」

　

講師プロフィール：

2000年よりサントリーのネット統括部署で企業サイトの立ち上げ活用推進、その後ビジネス活用に特化したデジタルマーケティングに取組み、現在、デジタルマーケティング開発部長として新しいデジタル施策の開発を実施中。

４．Web、ソーシャルで

・ソーシャルだからこそ実現できる傾聴・分析・会話施策

・Web全体で考える効果測定・KPIの設定の考え方

・事例紹介（メーカー/Webサービス/B2B企業）

５．まとめ、両講師による質疑応答