世界Ｎｏ．１のＰＲ実践企業Ｐ＆Ｇ・元担当部長がリアル解説

これからのブランドはＰＲで作れ！

～「思わず伝えたくなるメッセージ」・成功の方程式等　ノウハウ満載！～

＜講師プロフィール＞
高田 誠
元 Ｐ＆Ｇ マーケティングＰＲ・広報部長
株式会社朝日サステイナビリティ･マネジメント

群馬県高崎市出身。1987年東京理科大学卒業、Ｐ＆Ｇ開発部門を経て、マーケティングＰＲ・広報部長を担当。多様性と社会性がキーワードの新しい時代のマーケティング手法として、PRを戦略的にとらえるインフルエンサー・マーケティング（影響力のある第三者を活用したマーケティング）の手法をパイオニアしノウハウを確立する。自身がつくりあげたメッセージづくりのモデルは最先端の手法として日本やアジアのみならず、グローバルにP&G全体のマーケティングに影響を与えた。２０１０年退職。現在、朝日サステイナビリティ・マネジメント代表。

１．なぜ今、PRなのか？

－　世界はＰＲの時代に

－　多様性と社会性の時代に

－　「いいもの」は「いい」という時代がやってきた

－　日本のマーケティングにはPR が活用されていない

２．PRがブランドをつくる、その理由

－　マス・マーケティングの変わらぬ価値とその限界

－　PRにしかできないことがある。

－　少ない情報では選ばれない、ブランドにならない

－　信頼されなければ選ばれない、ブランドにならない

３　「パブリック・リレーション・マーケティング」という方法

－　「マス・マーケティング」とは何が違うのか？

－　インフルエンサーを定義する

－　メカニズムを理解する

－　目的と効果・検証

－　アン・コントロールな側面をどう取扱うか

４．これが成功の方程式

－　まずは商品の価値を3つのレベルで明確にする

－　ターゲットはピンポイント

－　インフルエンサーを整理、焦点を決める

－　ネットワークでスケールを生み出す

－　パワーコンテンツを準備する

－　「思わず伝えたくなる」メッセージを作る

－　「伝わる道具」を提供する

－　リアルな実践事例

５．よくあるNG集　～　これをやっては成功しない

－　　「安い広告」という大きな誤解

－　　プレスリリースを出すだけでは何も生まれない

－　　「仕掛ける」つもりでは社会に信頼されない

－　　短期的な取り組みならやらないほうがいい

６．組織をつくる

－　社会を考える人材を育てる

－　関係を築く人材を育てる

－　成功のサイクルを生み出す

７．質疑応答