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1日集中「マーケティング入門」セミナー

基礎理論とフレームワークを学び、ケーススタディで身につける

講師 金森 努　金森マーケティング事務所 取締役社長
開催日 2012年11月15日（木） 時間 10:00～17:00
費用 47,250円(消費税込み) 会場 砂防会館（東京都千代田区）
主催 株式会社マーケティング研究協会
本セミナーは、マーケティング初学者にも分かりやすく基本理論とフレームワークを整理・解説し、すぐに使えるようになるビジネスケースで実務へつなげます。

講師独自のつながりと流れで表す体系や顧客の潜在ニーズの探り方など、今後の応用も見据えた内容となっています。

１．マーケティングの基礎思考の理解 ～今何故マーケティングなのか～

　①マーケティングの全体像と基本構成

　②何を知り、何を診ればよいのか

　③マーケティングを構成する基本要素の概要と考え方

２．マーケティング戦略の構造　　～戦略的思考～

　①マーケティング戦略計画のプロセス

　②マーケティング環境分析

　③市場を見る基本の３Ｃと市場機会の発見

　④市場細分化（セグメンテーション）と

　　標的市場（ターゲット）の選定

　⑤マーケティングミックス　４Ｐ

　 （商品戦略／価格戦略／流通戦略／販促戦略）

　⑥ＳＷＯＴ分析

３．マーケティングの進化　　～「顧客価値」の創造～

　①「顧客志向」と「顧客満足」

　②「顧客価値」の創造を考え、実現を目指す

　③他社企業／商品のケース分析事例：金融関連会社

４．ケーススタディ

　①牛丼チェーンの事業環境分析　

　②カラオケボックスの再生マーケティング

　③新型オーディオプレイヤーの上市


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