グローバルで勝てる「ブランドの作り方」セミナー

【はじめに】
今なぜグローバルブランディングが求められるのか？
緊急調査！未曾有の大災害に襲われた日本を海外はどう見ている？

デイビッド　マッコーガン　（株）マッキャンエリクソン　取締役

・海外消費者の日本ブランドに対する意識の変化

・海外のマーケターが日本ブランドに期待すること

【１　基調講演】
グローバル・ブランディングにおける日本企業の課題

大石　芳裕　　明治大学経営学部教授

・グローバル化の意義

・日本企業のグローバル市場でのブランド力の分析

・日本企業のグローバルブランド管理の実態～大手企業の事例から今後、日本企業が取り組むべき経営課題

【２　問題喚起】
ブランド理論から考える！グローバル市場を勝ち抜くための条件

小々馬　敦　　 ㈱マッキャンエリクソン　主席コンサルタント

・経営戦略、事業戦略、ブランド戦略の整合なくしてはグローバル市場で戦えない

・活用可能なブランドエクイティを見極める。製品ブランドで戦うのか、企業ブランドで戦かうのか

・企業と事業の価値を最大化するブランド体系とポートフォリオの戦略的マネジメント方法

事例から学ぶ！ブランドコミュニケーションのあり方

河野昭彦（株）マッキャンエリクソン　大阪支社長

・インサイト、行動特性、ライフスタイル、現地文化などを踏まえた生活者とのコミュニケーション事例から成功のポイントを探る

【３　ゲスト講演】

豊富な海外経験を持つパネリストと多くの企業の海外進出事例を知るモデレーターによるパネルディスカッション。質疑応答もあります。

モデレーター：大石芳裕（明治大学経営学部教授）

パネリスト：

夏坂真澄氏（ 花王株式会社　執行役員・ビューティケア事業ユニット長）

横伸二氏（元TDK株式会社取締役常務執行役員　現明治大学客員教授）

丸山　竜一氏（(株)カネカ　カネカロン事業部　営業第二グループリーダー）