ロッテのブランド開発・育成とリサーチ

～閉塞状況を打開するブランド開発・育成の仕方を事例を交えて徹底解説～

１．ロッテのブランド開発・育成とリサーチ

　（１）ロッテが大切にするブランド開発・育成のポイント

　（２）意味のあるリサーチの設計と効果的な進め方

　（３）ロッテにおけるブランドとリサーチの位置付け

　（４）ロッテのヒット商品作りのための組織間連携　　など

２．これだけは押えたいブランド開発の考え方

　（１）市場オピニオンリーダーを考える

　（２）開発が会社にとって利益をもたらすのか、損害を与えるのか

　（３）開発意図を説明できるのか

　（４）開発の目指すところは

　（５）全ては戦略が起点である　　など

３．ブランド開発・育成プロセスの要諦

　（１）未充足ニーズの捉え方（未充足に強いブランド開発）

　（２）キーニーズ法の考え方・使い方（コンセプト作りに活用する）

　（３）マーケティング関連部署全員が共有できているのか

　（４）ヒットを生み出すコンセプト作り（ニーズかシーズか）

　（５）クリエイティブ・コンセプトは同時進行すると効果的　　など

４．実効性のあるリサーチとリサーチへの関わり方

　（１）開発プロセスとリサーチの推進の仕方

　（２）有用なリサーチをする

　（３）リサーチが目的になってはいないか

　（４）都合の良いデータだけを使っていないか

　（５）リサーチ結果が全体にオーソライズされているか　　など

５．ブランド育成のポイント　～発売後管理～

　（１）発売１ヶ月で計画の進捗を確認するポイント

　（２）計画達成でも継続の有無を判断するポイント

　（３）成功要因、失敗要因を分析する

　（４）消費者の支持を確認するポイント　　など

６．ロッテの事例に学ぶ！ブランド開発・育成とリサーチ

　（１）失敗例

　　・食品は健康コンセプトだけでは売れない

　　・２番手商品は一過性で終売

　　・発売日ありき商品は必ず失敗　　など

　（２）成功例

　　・ヒットチョコレートのブランド育成

　　・ヒットガムのブランド開発とリサーチ　　など