「もしドラ」大ヒットの秘密【大ヒット不在時代のヒットの作り方】

～閉塞状況を打開するマーケティング戦略を事例で徹底解説～

１．【ヒット商品作りのマーケティング戦略】　　13:30-15:00予定

講義：田中洋（中央大学ビジネススクール教授）

はじめに・・・どうしたら「ヒット」が作れるのか？

　（事例１）ウィスキー復活を果たしたサントリー・ハイボール

　　　　　・ウィスキー市場再開発のためにサントリーはどのような戦略を用いたのか

　（事例２）史上最高の売り上げを記録したキリン・午後の紅茶

　　　　　・2010年に売り上げの再ピークを作るために何をどう考えたのか

　（事例３）耕運機市場を切り開いたホンダ・ピアンタ

　　　　　・新しい家庭用耕運機という市場を創造するために何をなしたか

まとめ・・・ヒット作りのための開発戦略のポイント

　　　　　・ヒット不在の時代にどうやってヒットを作るか

２．【　「もしドラ」の秘密～なぜ大ヒットしたのか　】　　15:15-16:45予定

ゲスト：加藤　貞顕氏（ダイヤモンド社、「もしドラ」企画・編集者）

　（１）編集者としての履歴

　　　　　・編集者としてのこれまでの経歴

　（２）「もしドラ」ができるまで

　　　　　・売れるネタの発見から素材を生かした制作秘話

　（３）「もしドラ」のマーケティング

　　　　　・200万部を超えるまでにどんなことをしたのか？

　（４）ベストセラーを作るには

　　　　　・ヒット商品を作るために考えていること

３．Ｑ＆Ａとまとめ