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入門！商品開発ワークショップセミナー

現役マーケターが教える商品開発プロセスで使える実用的テクニック満載

講師原尻 淳一
開催日2010年4月15日(木) 時間9:30～17:00
費用47,250円 (消費税込み) 会場主婦会館(東京都千代田区)
主催株式会社マーケティング研究協会

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こんな方にお薦めです

商品開発の経験の浅い方
一連のプロセス・考え方が具体的かつ体系的に学べます

アイデアがなかなか出てこない方
ワークショップやさまざまなツールを通じて、新たなアイデア発想の視点やコンセプト構想力が身に付きます

商品開発チームを活性化させたい方
これまでのセミナーと違い、ワークショップのやりかた自体も会社に持って帰ることができるようにしました。すぐに使える活性化のテクニックを手に入れることができます

１．ワークショップという方法

・1人で考えることの限界

・ストレスなくアイデアを生産する方法

・チーム・プロジェクトにおけるワークショップの利点

２．商品開発の基本

・商品開発プロセス

・アイデア発想～情報の発散と収束の技術～

３．商品開発におけるマーケティング・ツール

・マクロ環境分析 （流行ってるの？）

・市場環境分析 （儲かるの？）

・自社資源分析 （自分で出来るの？）

・競合分析 （敵は何をしているの？）

・顧客分析 （何を望んでいるの？）

・ポジショニング検討 （陣地を考える）

・攻め方の検討 （コンセプトは何？）

４．ターゲット・インサイトに迫る方法

・ターゲット・リサーチの基礎：定性調査と定量調査

・定性調査の方法：インタビューが基本

（グループ・インタビュー/デプス・インタビュー/フィールドワークetc）

・定量調査の方法：アンケートが基本

（CLT/ストリート・キャッチ/インターネット調査etc）

・ターゲットに一歩踏み込む方法とは

５．新商品開発における戦略的視点

・シェアバトル

・ブルーオーシャン

・ニューカテゴリー

６．商品開発のためのチームデータベースをつくる

・誰でも作れる自分だけのデータベース

・READING HACKS!式　ビジネスを強くするハニカム・データベース

・チームデータベースとしてのmixi

・「あっ、気になる」は記録する習性

・簡易データベース作成する

７．実践：新商品開発ワークショップ

【ワークショップで磨くスキル】

アイデア発想力／コンセプト力／ネーミングセンスなど


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