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担当者のための

カタログ作りの基本と新しい方向性 セミナー

~メディア多様化時代のカタログの方向性を探る~
講師 山崎 恒徳 凸版印刷(株)情報コミュニケーション事業本部 課長 クリエイティブディレクター
今井 祥雅 株式会社マインドシェア 代表取締役
開催日 2011年7月26日(火) 時間 13:00~17:00
費用 39,900円(消費税込み) 会場 青学会館(東京都渋谷区)
主催 株式会社マーケティング研究協会

 カタログは、紙媒体を中心に依然として企業のマーケティング・コミュニケーション・ツールとして大きな役割を担っています。

 一方、インターネットの日常化やスマートフォンの普及、地上波デジタル放送への移行など、メディアの多様化が進む中、カタログの役割やあり方は大きく変わろうとしています。

 今回のセミナーではメーカーや流通業など企業の「カタログ企画・制作担当者」に求められる「カタログに関する基本的知識」と、近年の事例に見られる「カタログを介したSP戦略」の最新事情について、実務家、専門家の立場より解説して頂きます。

【第一部】「担当者として知っておくべきカタログの基本知識」
      凸版印刷(株)情報コミュニケーション事業本部 
      課長 クリエイティブディレクター 山崎 恒徳

【第二部】「マーケティング戦略、SP戦略におけるカタログの役割」
      (株)マインドシェア 代表取締役社長 今井 祥雅

【第一部】「担当者として知っておくべきカタログの基本知識」
凸版印刷(株) 山崎 恒徳

1.カタログ制作の基本

  1)カタログ制作に必要な知識と留意点

   ・「目的」や「役割」に合せたカタログの「種類」と「形態」

  2)カタログ企画・制作の流れ

   ・スケジュール管理、原稿、データの管理、運用

   ・ネットワークを活用した最新の制作フロー

2.カタログでのコミュニケーションのひと工夫 ~共感を得る媒体作り~

  1)「販売設計」を「クリエイティブの表現」に繋げる

  2)VMD(ビジュアルマーチャンダイジング)の手法と活用

  3)カタログづくりでのユニバーサルデザイン

3.「印刷会社」、「企画・制作会社」と上手く付き合うためのポイント

  1)「印刷会社」、「企画・制作会社」を選ぶ際のポイント

  2)「印刷会社」、「企画・制作会社」とのやり取りでの留意点

  3)良い提案を引き出すオリエンテーションとは

【第二部】「マーケティング戦略、SP戦略におけるカタログの役割」
(株)マインドシェア 今井 祥雅

1.マーケティングの現場から見るカタログ

2.マーケティングの変容とカタログの果たす効果

3.ターゲットニーズに合わせたカタログ作り

  ~目的がブレない「使える」カタログ作りのポイント~

4.事例から見るカタログの有効活用

  ~デジタル化が実現するカタログの新たな活用法~

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