【2011年　最新動向】

女性ターゲット攻略のための「インサイト徹底研究」セミナー

女性の消費行動・購買心理に影響するライフスタイルや価値観を詳しく解説

本セミナーでは、独身女性から小学生以下の子供がいる母親層まで、生き方が多様化している女性たちのインサイトと、マーケティングアプローチのツボを豊富な事例とデータを用いて解説していきます。

＜講師紹介＞

OLオデッセイチーム/リアルマザーズチーム

籏野有紀子・飯塚香・谷津かおり・竹野宏美
株式会社マッキャンエリクソン 戦略プランニング本部

OLオデッセイチームとは、F1層（20~34歳）の独身有職女性を「Office Lady（オフィスレディ）」としてではなく、時代を旅する女性である「Odyssey Lady（オデッセイレディ）」と再定義し、彼女たちの多様な生き方や価値観を探るために、女性戦略プランナーによって結成された、生活者インサイトチーム。 Real Mothers（リアルマザーズ）チームとは、今日の母親のリアルな生活意識や実態を描き出すことを目的として2004年からプロジェクトを実施している生活者インサイトチーム。これまでに、消費行動・意識に関する独自調査結果のクラスター分析より、小学生以下の子供を持つ母親を5つのタイプに分け、それぞれの母親タイプに対する消費やコミュニケーション戦略上のアプローチ方法を提案している。

はじめに

・ライフスタイル・価値観変化の背景

・消費者としての女性、生活者としての女性

・ディマンドを創造する生活者インサイトの掴み方

第１部　独身女性編

＜ＯＬオデッセイ＞

女性の生き方が多様化する中、持続可能なライフスタイルを戦略的に求め始めた未婚有職女性たち。彼女たちを突き動かす本音とは？

　

　　・不況を経た女性たちの今

　　・価値観を知るためのキーワード

　　・トレンドにあらわれる現代ＯＬの戦略的行動

　　・５人のオデッセイレディたち、それぞれのインサイトと消費特性

　　　　タイプ①：楽しくキャリアを追求する

　　　　タイプ②：仕事よりも趣味に生きたい

　　　　タイプ③：女の人生の幸せは結婚にあり

　　　　タイプ④：冷静な観察者

　　　　タイプ⑤：ステータス重視

　

・ターゲットインサイトに基づいたアプローチのヒント

第２部　母親編

＜リアルマザーズ＞

「母親たちの買物行動、オススメ構造」

　

　　・価値観と消費行動の多様化による５つの母親タイプと最新タイプ別内訳

　　　　タイプ①：セレブ志向でブランド好きなセレブ・ママ

　　　　タイプ②：買物大好きで流行りもの好きなミーハー・ママ

　　　　タイプ③：知的で健康・料理への関心が高いナチュラル・ママ

　　　　タイプ④：堅実でお買得に敏感なやりくりママ

　　　　タイプ⑤：受身でマイペースな脱力ママ

　

　　・母親たちとソーシャルメディア：母親たちの活用状況やその動機とは？

　　・母親たちの買物行動：ショッパーとしての母親たちの現状とは？

　　・母親たちのオススメ構造：オススメの動機や方法、そのネタ元とは？

　　・母親インサイトを捉えたコミュニケーション事例：飲料・外食業界など