THINK, IT'S FREE

才能を解き放ち 成果をもたらす 84の黄金律

Amazon商品の説明より

THINK, IT'S FREE　才能を解き放ち 成果をもたらす 84の黄金律

◇世界11カ国で出版のベストセラー!!　広告界の異端児が語る「仕事と人生の真実」
著者は、スペインの広告業界でトップに君臨し、ビジネスの成功者となった「クリエイティブな異端児」と呼ばれる人物。その著者が、「自分の才能を開花させ、仕事のクオリティを高め、成果をもたらす」ための84の実践的な法則をまとめた本です。

「『考えるのはタダ』だから、怠け者のつくった常識から自由になり、広く、深く考える」ことの大切さを、「仕事と人生の真実」を浮かび上がらせた格言とともに、エッセンスを凝縮して伝えます。

本国スペインでは、2009年５月の発売以来、新聞や雑誌でも数多く取り上げられ、世界11カ国で出版されるなど、ベストセラーになっています。

◇「アイデアは浮かぶけど、実行できない、成果が出ない人」が何度も立ち返る本です
「アイデア」や「思考法」などの入門書を読んだ人が、価値を生み、成果を出すための次のステップを知るためにも最適な本です。　一流の広告プランナーならではの、自らの経験を抽出した、「コミュニケーション術」「売るために重要なこと」「人を育てるコツ」「リーダーに備わっているべきこと」「信頼を手に入れる方法」をはじめ、人生、仕事の本質を解き明かします。

比喩を巧みに用い、皮肉を含んだ辛口なユーモアあふれるメッセージが心と脳を揺さぶります。元々あなたの頭の中にある答えを導き、固める「自己確信」の本です。

目次

プロローグ principle1 考えるのタダ！ principle2 運と偶然を結びつけると、チャンスが広がる principle3 成功の三要素は、「ひとつのアイデア」と「鋭い嗅覚」と「たくさんの勇気」 principle4 知識とは、心のないエンジンのようなもの。動かすのはやる気だ principle5 未来とは、まだやっていないことをするための時間だ principle6 やる気を起こす最良のきっかけが欲しいなら、鏡を見ることだ principle7 いい思い出は心地よい眠気を誘うが、いいプロジェクトは君の目を覚ます principle8 現実主義は夢への滑走路となる principle9 偉大なる天才たちは、自分の限界も知っている principle10 書類はありすぎるけれど、皮膚感覚がなさすぎる会社ばかり principle11 「何をしたいかがわからない」と、どこへ向かえばいいかは一生わからない principle12 人生の少なくとも五一％は純然な物々交換だ。君は交換できる何かを持っているか？ principle13 才気は既存のものから解き放たれた瞬間に輝く principle14 天国に行けることを示せなければ、信者はできない principle15 ブランドは、信念に基づいた行為によってつくられる principle16 成功とは、自分が与えるものを他者に欲しいと思わせること principle17 ブランドとは、消費者の頭の中にある価値だ principle18 ブランドは、いつも発信する人の延長線上にある principle19 他者を説得できるようになるには、話し手自身が自分を説得しなければならない principle20 失敗する時間はつねにたくさんあるけれど、成功する時間はとても短い principle21 競争相手を憎んでもかまわないが、決して甘く見てはいけない principle22 ゴミは売るな！　売れば売るほどあとからニオイがひどくなる principle23 理想とともに目覚めなければ、現実とともに眠ることになる principle24 「適者生存の法則」を知っている者だけが、明日のジャングルを支配する principle25 交渉の成否を決めるのは、何よりもまず相手をよく知ること principle26 企業の進む道は三つのみ。成長、現状維持、消滅のいずれかだ。君の会社はどうだろう？ principle27 君の商品が売れるのは、ひとえに競争相手より説得力があるからだ principle28 最強のライバルですら間違いを犯す。ありがたいことだ！ principle29 具体的なものだけがモチベーションになる principle30 何もしなければ、何も起こらない principle31 鳥はさえずり、犬はほえ、カエルは鳴き、人間は話す。とくに知性あふれる人は言葉を巧みに操り表現する principle32 信頼がなければ、砂利道を裸足で歩くようなものだ principle33 感じることは罪ではない。知性のオーガズムだ principle34 耳はただの受信機だ。君の度量と決断力を示すことができるのは、口のみである principle35 消費者の目盛りは、一〇〇％理性的から一〇〇％感情的まで、いつも動いている principle36 純粋な信者より、ためらう顧客のほうが多い principle37 長持ちしないエグゼクティブは、決して成果をもたらすことはない principle38 勝者は、普通をはるかに超える仕事をする。執着心が強いのだ principle39 エクゼクティブとは、会社に価値をもたらす人間のことだ。それができなければ、ただの余剰人員である principle40 大きなことに挑戦したかったら覚えておくべきこと。改善の余地はどこにでもある principle41 ものごとは「そのようにある」のではなく、「そうだと思うようにある」 principle42 学べることは無限にある。これはだれもがわかっていながら、見落としがちな事実だ principle43 アルキメデスのすばらしい発見に再び注目せよ。テコを使うのだ principle44 自分のエネルギーレベルに注目しよう。ポジティブなら前進するが、ネガティブならスピードが落ち、後退してしまう principle45 実行をともなわない「ひらめき」は、怠け者の言い訳にすぎない principle46 人から離れれば離れるほど、人のことがわからなくなる principle47 君の名前は知られているか？社会的にに認められているか？ principle48 人生は毎日が綱渡りのようなものだ。バランス感覚が欠かせない principle49 学校は君の財布をいっぱいにする方法を教えてくれたか？ principle50 自分の権力の取り扱いを誤ってむちゃくちゃにしてしまう人へ principle51 目標は具体的なものだけ達成できる principle52 人は自分が心から理解したことのみに従う principle53 仕事に行くときは清潔にし、空腹も満たし、宿題も済ませておこう principle54 どんな問題も人生最大のチャンスのつもりで取り組めば、最後には解決できる principle55 仕事の具体的な改善策をどれくらい頻繁に上司に提案しているか？ principle56 放っておけば、ものごとは複雑化しがちだ。有能な人や会社は、ものごとをシンプルにする方法を知っている principle57 上司を見れば、そのチームの「考える力」もわかる principle58 失敗から学ぶだけでなく、稼ぎなさい principle59 人間もビジネスも、特徴はその文化によって形づくられる principle60 創造しているのか、それともコピーしているのか？ principle61 要塞となるブランドは、「愛」から生まれる principle62 広告はうんざり？それなら売るモノが手に入るまで待って。酸素を必要とするように広告が必要になるから principle63 「その広告になぜお金を出したのか」自問したことはあるか？ principle64 マーケティングはシステムだが、広告はアートだ principle65 まだ見ぬ消費者に出会うには、その頭の中に飛び込むしかない principle66 たまには自分に問いかけよう。「自分たちに信頼はあるか？」と principle67 最強の者が、つねに勝つわけではない。市場では正しく理解し、継続する者だけが君臨する principle68 後退しないための最善の方法は、前進し続けることのみだ principle69 「自分である」ためには、自分自身を頼りにしなければならない。「存在する」ためには、他者を頼りにしなければならない principle70 自由は発展をもたらす。制約は卑劣さを生む principle71 成果をもたらすために必要な努力は、君が競争する市場の成熟度に正比例する principle72 個性がなければ、ハエと同じだ principle73 われわれは、思考が流れるすべての方向に進むことができる principle74 人生は闘いだ。勇気がわいてこないなら、引き下がったほうがいい principle75 新しいアイデアはすべて、生まれてすぐには役に立たない可能性がある principle76 すばらしいイメージは人々を驚嘆させる。すばらしい言葉は人々を圧倒する principle77 成功とはときに媚薬のようだ。酔っぱらってしまわないように principle78 恐怖が最悪なのは、戦う前に君を打ちのめしてしまうからだ principle79 問題はたったのひとつだけ？　ならば君はツイている！　あとは解決策を見つけるだけだからだ principle80 あらゆるビジネスには二本の脚がある。信頼性と収益性だ principle81 命令する？それとも説得する？ principle82 正しい見解とは、ジャングルの険しい道を切り開くナタだ principle83 プライドとは、友好的な人さえも寄せつけない防虫剤のようなもの principle84 「考えるべきこと」を考えはじめているか？ final principle 「ありがとう」という気持ちをいつも忘れずにいよう