気になるニュース
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世界で最も称賛される企業
米FORTUNE誌が2009年版『世界で最も称賛される企業』を発表。これは企業役員やアナリストの投票で選ばれる。2年連続で米Apple社が1位、日本企業もトヨタが3位に入った。スティーブ・ジョブズが入院中で先行きが懸念されますが、革新的な製品をリリースし続けているので納得の1位ですね。P&GやJohnson & Johnsonなどのお馴染みもランクインしています。2009 年 3 月 3 日
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人の行動を正確に把握する方法
人は自分の将来の行動について聞かれたときに、一貫して過度に楽観的な予測を示すことが分かったようだ。マーケティングのアンケート調査などでも消費者に未来の行動(消費行動)を質問したりしていますが、脳の考えた答えはあまり信用できないですね。記事には現実的な答えを引き出すやり方があるという。スムーズな業務遂行にもマーケティングリサーチにも応用できるかもしれません。2009 年 3 月 2 日
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消費意欲の刺激策は・・・
生活者の消費意欲は減退している。聞き飽きた話ですが、博報堂生活総合研究所が毎月発表している「消費意欲指数」でも最低水準の数値。先行きに不安を感じている時はお金を使わないのは当然ですよね。ユニクロやマクドナルドのような低価格商品が堅調であったり、イオンのPBがさらなる値下げを発表したりと低価格一辺倒。消耗戦からの脱却には明るいニュースと画期的な商品が必要です。2009 年 2 月 26 日
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高島屋が中国進出
2012年に上海市の高級住宅街に大型店をオープン。国内市場で苦戦の続く百貨店業界も海外展開を本格化。中国を筆頭にアジア新興国は今後も富裕層、中産階級の 人口が増える魅力的な市場。高島屋はベトナムでの商業施設開発も検討。国内市場のテコ入れと海外出店で新たな成長戦略を描けるのか。2009 年 2 月 25 日
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不況の時こそ教育投資
マイクロソフトが職業訓練プログラム「Elevate America」の開始を発表。今後3年にわたり、最大200万人の米国人にIT技能を習得させることを目指す。州政府や地方政府と協力し、無料の資格認定や各種IT技能訓練を提供するとのこと。企業の研修や人材育成のための費用は削られているので、ビジネスパーソンには嬉しいプログラムとなりそうです。2009 年 2 月 24 日
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流通業界の戦い
コンビニ２位のローソンがPB商品(小売店の独自ブランド)の拡充を明らかに。PB商品はセブンもイオンも強化をしており、ローソンも2009年度に約1000品目へ拡大する。日本も欧米並みのPB比率になりそうですね。NB商品との共存など今後の展開に注目です。流通各社はPB商品以外にも新しい業態を開発したりと動きが激しい。CVS、スーパーもどんどん変化しています。各社の今後の戦略に注目です。2009 年 2 月 20 日
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日本の広告費
電通が総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2008年(平成20年)日本の広告費」を発表。広告費は6兆6,926億円（前年比4.7％減）5年ぶりに減少。インターネット、衛星メディア関連以外は減少。マスコミ四媒体広告費は4年連続して前年を下回る。括弧内は前年比、新聞8,276億(87.5%)、雑誌4,078億円(88.9%)、ラジオ1,549億円(92.7%)、テレビ1兆9,029億円(95.6%)。インターネット広告は前年比116.3％と好調を維持している。2009 年 2 月 19 日
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NTTと電通がデジタルサイネージ実験
デジタルサイネージ(屋外や店頭、交通機関などのディスプレイを使って情報を発信する)の広告メディアとしての価値を確立するために大規模な実験が行われています。1日約350万人が視聴可能な規模の実験で最適な配信手法やクリエーティブ手法を探る目的。都内各所で実験しているようなのでお近くに立ち寄った際には是非被験者に。2009 年 2 月 18 日
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NECとセブン＆アイがIT新会社
IT関連の事業を行う合弁会社「セブンインターネットラボ」を設立。巨大流通小売業がIT・Webを活用すれば新たな主力事業を創出できるのではないでしょうか。セブン銀行もそうですが、総合スーパーやコンビニエンスストアの店舗網の資産を活用すればメディア事業でも通販事業でも強大な力を持つこともきっと可能。合弁会社でネットとリアルの究極の融合は実現 するでしょうか。2009 年 2 月 18 日
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知恵を絞って生き残る
米自動車市場で現代自動車(韓国)が不景気ならではの新車販売プログラムで大躍進。「もし失業したら、ローンで購入した自動車をコストなしで返却できる」制度だ。日米６社が深刻な不振にあえぐ中、14.3%増(1月)という驚異的な伸び率を示す。雇用・将来に不安を抱えた消費者心理をうまく捉えたマーケティング展開。知恵を使えば危機をチャンスに変えられる好例ではないだろうか。2009 年 2 月 17 日
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