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マーケティングに役立つ統計の読み方
これから必須になる統計リテラシーを身につけよう！
マーケティングに役立つ統計の読み方
著者:蛭川 速
出版社：日本能率協会マネジメントセンター
出版日:2013/9/20
Amazon商品の説明より
『マーケティングに役立つ統計の読み方』
これから必須になる統計リテラシーを身につけよう!すぐに使える統計技術。統計の「きほんのき」、価値あるデータの集め方、集めたデータを意味ある情報に変える分析の仕方、分析結果から仮説を導き出す方法など。統計グラフの読み方・使い方もわかりやすく解説!
ビッグデータ時代の分析技術の知識と実務での活用法を図表や事例を使って、解説しています。とくに数字アレルギーの方にも楽しんでもらえるように、基本的に数式を使わずに解説しています。
数式を使わない代わりに、グラフを多用することで「読んで、見て理解する本」にしました。また、統計的な見方でマーケティングを考えることによって、仮説構築のプロセスが論理的になります。
目次
| 第1章 | 統計リテラシーが重視される時代 |
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| 1 | ビッグデータ時代の情報収集 |
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| 1 | インターネット上で収集できる統計データとは |
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| 2 | ビッグデータの特徴 |
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| 3 | 定量データの読み方の思わぬ落とし穴 |
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| 4 | データの意味を探る |
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| 2 | 統計のきほんのき |
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| 1 | 定量情報と定性情報 |
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| 2 | 統計の意味合い |
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| 3 | 数量データを代表値で見る |
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| 4 | 数量データをヒストグラムと標準偏差で見る |
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| 5 | カテゴリーデータから構成比を見る |
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| 3 | データを読み込み、知見を見出す |
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| 1 | データの差を見つける |
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| 2 | 関連があるデータを見つける |
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| 3 | バラツキを見つける |
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| 4 | 統計を仮説に結びつける |
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| 1 | 仮説とは |
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| 2 | 仮説思考のすすめ |
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| 3 | 仮説の出発点となるFactを探す |
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| 4 | 仮説の精度を高める |
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| 5 | 仮説を深める |
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| 6 | 価値ある仮説の条件 |
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| 7 | 仮説づくりの３つのルール |
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| ケース1 | ノンアルコールビール市場が伸びている理由 |
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| 第2章 | 価値あるデータを効率的に集める |
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| 1 | 価値あるデータとは |
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| 1 | 仮説に役立つ３種類の定量データ |
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| 2 | 仮説づくりではデモグラフィックとビヘイビアを起点にする |
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| column 生活者の志向をデータから読む |
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| 3 | データの信憑性を確認する |
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| 2 | 価値あるデータの情報源と見つけ方 |
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| 1 | ２次データと１次データ |
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| 2 | ２次データ収集のための情報源 |
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| 3 | 価値あるデータの見つけ方 |
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| ケース2 | 電気自動車の購入の理由 |
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| 第3章 | 統計データの分析の仕方 |
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| 1 | 統計データはココを見る |
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| 1 | Finding で重要なのはデータから意味合いを見出すこと |
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| 2 | 統計データの着眼点 |
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| 3 | データ分析のすすめ方 |
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| 2 | すぐに使える３つの分析法 |
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| 1 | 過去の流れから未来を予測するトレンド分析 |
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| 2 | トレンドの変化要因を探る比較分析 |
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| 3 | 因果関係から仮説を導く相関分析 |
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| column 震災後の離婚率低下とファミリー消費の因果関係 |
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| 4 | データ分析の体系 |
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| 3 | 仮説設定に役立つグラフ表現 |
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| 1 | グラフでデータの意味合いを見える化する |
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| 2 | トレンド分析のグラフ表現 |
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| 3 | 比較分析のグラフ表現 |
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| 4 | 因果関係のグラフ表現 |
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| column 気温×ガス料金と気温×電気料金 |
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| 5 | その他のグラフ |
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| 6 | グラフの読み取りにはココに注意する |
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| ケース3 | 20代が保険に加入しない理由 |
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| 第4章 | 集めたデータで仮説をつくる |
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| 1 | 統計データを再検証するためのワザ |
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| 1 | 集めたデータを確認する |
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| 2 | Fact一覧表をつくる |
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| 3 | 集めたデータから意味合いを見出す |
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| column ロジックツリーで全体状況を整理する |
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| 2 | 特異点は何かを見極める |
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| 1 | 特異点にFocusする |
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| 3 | 特異点が生じる原因を推察する |
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| 1 | 要因分析することで仮説に深みをもたせる |
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| 2 | Whyツリーでロジカルに要因分析する |
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| 3 | プレミアムビールが伸びている要因を深掘りする |
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| 4 | 顧客が置かれている状況を仮説として設定する（状況仮説） |
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| 4 | 顧客の状況から展開仮説をつくる |
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| 1 | 状況仮説における顧客のニーズを探索する |
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| 2 | ニーズを満たす解決策を仮説として設定する（展開仮説） |
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| 3 | ラテラルシンキングを使ってみる |
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| 5 | リサーチ手法を使って仮説を検証する |
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| 1 | マーケティングリサーチの目的別類型 |
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| 2 | 仮説検証に使えるリサーチ手法 |
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| 3 | 企画プロセスとマーケティングリサーチ |
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| 4 | 過剰なリサーチをリストラする |
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| 5 | 仮説に深みを与える定性情報を集める |
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| 6 | コンセプトを検証するための定量調査 |
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| 第5章 | 仮説から戦略を考える |
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| 1 | マーケティング戦略とは |
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| 2 | 仮説からマーケティング戦略を考える |
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| 1 | マーケティング目的を明確にする |
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| 2 | マーケティングの課題を抽出する |
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| ケース4 | ヨーグルトメーカーの商品戦略 |
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| ケース5 | 商品戦略の見直し |
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| 3 | 戦略を実行に移すために |
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| 1 | 企画フォーマットを標準化する |
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| 2 | 基準をつくる |
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| 3 | マネジメントサイクルを習慣化する |
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